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Quand BMW a-t-elle acheté Mini?

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BMW est une multinationale automobile allemande célèbre et luxueuse. Ils fabriquent des motos et des voitures de luxe ainsi que d'autres véhicules. Il a été créé en 1916 et utilisé au début pour produire des moteurs d'avion. Son siège est à Munich, en Allemagne. C'est le 12e premier producteur mondial de véhicules.

D'autre part, Mini, populairement connue sous le nom de Mini Cooper, est une célèbre marque automobile britannique. Il a été créé en 1969 et était à l'origine une gamme de petites voitures britanniques produites par British Motor Corporation. Depuis lors, ils ont fusionné avec de nombreuses autres marques de voitures - en 1968, il a formé British Leyland après avoir rejoint Leyland Motors. Puis en 1986, après l'éclatement de British Leyland, il s'est joint au groupe rover. La production de la Mini originale s'est poursuivie jusqu'en 2000.

En 1994, BMW a acquis le groupe Rover et finalement, En 2000, le groupe Rover acquis par BMW est tombé en panne et BMW a gardé la marque Mini pour elle. Sous les automobiles BMW, les voitures sont fabriquées sous les marques Rolls-Royce, Mini et BMW tandis que les motos sont fabriquées sous BMW Motorrad.

Histoire de Mini

Les voitures produites par Mini étaient considérées comme une icône de la culture de conduite en Europe dans les années 1960. La voiture avait une disposition de roue avant pour la conduite afin de loger un maximum de bagages dans le coffre de la voiture. Cela a influencé la conception d'autres petites voitures sur le marché comme Volkswagen Beetle, mais les modèles Mini ont dépassé et dépassé leurs concurrents et rivaux. L'achat de Mini par BMW a également contribué à l'expansion de Mini aux États-Unis. BMW a ajouté diverses fonctionnalités impressionnantes et révolutionné les aspects technologiques dans les modèles Mini comme divers modes de conduite, deux moteurs électriques et d'autres spécifications qui ont fait de Mini une marque de voiture de luxe. Même si Mini avait changé de propriétaire, elle a trouvé sa chaîne avec BMW.

Pourquoi Mini est-il essentiel pour BMW?

Il n'y a eu aucun impact immédiat sur l'une ou l'autre des marques lorsque BMW a acquis pour la première fois le célèbre chapiteau Mini. En effet, Mini fabriquait encore des voitures qui faisaient partie de son héritage et il y avait très peu de fonctionnalités BMW. Cependant, actuellement avec les moteurs partagés, les plates-formes ainsi que d'autres fonctionnalités, le lien entre eux est extrêmement évident et apparent. Ce lien est très important et essentiel pour BMW pour de nombreuses raisons. Même si peu de fans de BMW critiquent ce lien entre BMW et Mini, la société britannique est vitale dans les efforts futurs et le succès de BMW. Certaines de ces raisons sont les suivantes:

  • Loyalty- Mini a un public très fidèle et une base de fans, même si elle n'est peut-être pas supérieure à celle de BMW, en raison du goût original et excentrique de la marque. Les fans de cette marque restent très longtemps avec la marque car ils ont du mal à rechercher le même niveau de joie qu'ils ont obtenu de cette marque britannique audacieuse et animée dans une autre marque. En raison des diverses technologies et fonctionnalités de partage de la Mini ainsi que des pièces internes de BMW, elle facilite et facilite la transition et la transition des fans de Mini en BMW. Par conséquent, la foule plus jeune commence à passer de Mini à des modèles de base de BMW comme la série 2 ou 3.
  • Fonctionnalités partagées - les fonctionnalités, les composants et les politiques partagés rendent la Mini extrêmement rentable, ce qui rend également BMW encore plus rentable. Cela donne à BMW encore plus de souplesse dans les voitures de base comme la BMW X1 qui a les mêmes plates-formes que Mini. Ce partage de plateformes permet aux deux marques d'économiser de l'argent et donc d'augmenter les bénéfices pour les entreprises.
  • Portée plus élevée de BMW dans le spectre automobile - La marque Mini a donné à BMW une portée plus élevée dans le spectre automobile, car BMW s'occupe du marché premium et du luxe tandis que Mini gère la partie la moins chère du marché premium et du luxe. BMW n'est pas en mesure de suivre à lui seul ce marché et Mini aide donc BMW dans ce marché. Pour dominer cette partie du marché, BMW a Mini car elle peut ne pas vouloir entrer dans la course en utilisant sa marque d'origine, car cela pourrait tacher ou détériorer le prestige de la marque.
  • Mini et BMW sont interdépendants - BMW a besoin de Mini pour dominer la partie la moins chère du marché haut de gamme et de luxe car il ne lui est pas possible d'entrer seul. D'un autre côté, même Mini dépend de BMW car BMW aide Mini à réduire le coût des produits avec des fonctionnalités partagées, ce qui à son tour aide Mini à peaufiner ses gammes de modèles. Mini a commencé à retirer les voitures qui sont devenues un poids mort de sa gamme, ce qui réduit la société et la marque. Les nouvelles voitures Mini comme Cooper, Countryman et Clubman sont fabriquées pour servir un objectif particulier dans la gamme, ce qui crée une situation gagnant-gagnant pour BMW et Mini car BMW obtient quelque chose à vendre dans la partie la moins chère du marché premium tandis que Mini obtient un modèle parfait pour s'adapter à leur gamme.

Mini Cooper sur 19 "CW-S6 noir satinéEn règle générale, une petite marque bénéficie davantage de la marque plus grande et plus populaire ou célèbre, car elle peut emprunter plus de ressources et de fonctionnalités pour aider sa marque. Même une nouvelle révolution technologique par les marques populaires ou de luxe peut être incorporée par la petite marque, ce qui contribue à augmenter les ventes et le prestige de la petite marque.

Mais dans le cas de BMW et Mini, les deux marques contribuent également à s'entraider. BMW obtient ainsi une gamme complète de ses modèles: elle a BMW, ses propres voitures originales pour le marché du luxe automobile moyen à haut de gamme, Rolls Royce pour la partie ultra haut de gamme du marché du luxe automobile et Mini pour la partie inférieure du marché du luxe automobile.

Par conséquent, Mini sert de support à travers lequel BMW peut pénétrer toutes les parties du prestigieux marché automobile et facilite également l'introduction de nouvelles plates-formes, technologies et fonctionnalités. Par conséquent, on s'attend à ce qu'il y ait un partenariat long et heureux entre Mini et BMW à l'avenir.

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