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BMW é uma empresa multinacional alemã famosa e luxuosa de automóveis. Eles fabricam motocicletas e carros de luxo, além de outros veículos. Foi estabelecido em 1916 e usado para produzir motores de aeronaves no início. Sua sede é em Munique, Alemanha. São os 12º maior produtor de veículos do mundo.

Por outro lado, o Mini, popularmente conhecido como Mini Cooper, é uma famosa marca britânica de automóveis. Foi criado em 1969 e era originalmente uma gama de pequenos carros britânicos produzidos pela British Motor Corporation. Desde então, eles se fundiram com muitas outras marcas de carros - em 1968, formou a British Leyland depois de se juntar à Leyland Motors. Então, em 1986, após o rompimento da British Leyland, ela se juntou ao grupo rover. A produção do Mini original continuou até 2000.

Em 1994, a BMW adquiriu o Rover Group e, finalmente, em 2000, o grupo Rover que foi adquirido pela BMW foi quebrado e a BMW manteve a marca Mini para si. Nos automóveis BMW, os carros são fabricados sob as marcas Rolls-Royce, Mini e BMW, enquanto as motocicletas são fabricadas sob o BMW Motorrad.

História do Mini

Os carros produzidos pela Mini foram considerados um ícone da cultura motriz na Europa na década de 1960. O carro tinha uma configuração de roda dianteira para permitir a condução de modo a caber a bagagem máxima no porta-malas do carro. Isso influenciou o design de outros carros pequenos no mercado, como o Volkswagen Beetle, mas os modelos Mini superaram seus concorrentes e rivais. A compra do Mini pela BMW também contribuiu para a expansão do Mini nos Estados Unidos. A BMW adicionou vários recursos impressionantes e revolucionou os aspectos tecnológicos nos modelos Mini, como vários modos de direção, motores de dupla potência e outras especificações que fizeram do Mini uma marca de carros luxuosos. Embora o Mini tivesse uma mudança em vários proprietários, ele encontrou seu canal com a BMW.

Por que o Mini é essencial para a BMW?

Não houve impacto imediato em nenhuma das marcas quando a BMW adquiriu a popular marquise Mini. Isso porque a Mini ainda fabricava carros que eram de sua herança e havia muito poucos recursos da BMW neles. No entanto, atualmente com os mecanismos, plataformas e outros recursos compartilhados, o vínculo entre eles é extremamente evidente e aparente. Esse vínculo é muito importante e essencial para a BMW por várias razões. Embora poucos fãs da BMW critiquem esse vínculo entre a BMW e a Mini, a empresa britânica é vital em empreendimentos futuros e sucesso para a BMW. Algumas dessas razões são as seguintes:

  • Lealdade - Mini tem uma base de fãs e seguidores muito leais, mesmo que não seja mais do que a BMW, devido ao gosto peculiar e excêntrico da marca. Os fãs desta marca permanecem com a marca por muito tempo, pois têm dificuldade em buscar o mesmo nível de alegria que obtêm desta marca britânica ousada e animada em alguma outra marca. Devido às várias tecnologias e recursos de compartilhamento do Mini, bem como às peças internas da BMW, torna-se conveniente e fácil para os fãs do Mini fazerem a transição e se transformarem em BMWs. Conseqüentemente, especificamente o público mais jovem começa a mudar do Mini para modelos básicos da BMW, como a série 2 ou 3.
  • Recursos compartilhados - os recursos, componentes e políticas compartilhados tornam o Mini extremamente lucrativo, o que torna a BMW ainda mais lucrativa também. Dá à BMW ainda mais flexibilidade em carros básicos como o BMW X1, que possui as mesmas plataformas do Mini. Esse compartilhamento de plataformas ajuda as duas marcas a economizar dinheiro e, assim, aumentar os lucros para as empresas.
  • Maior alcance da BMW em espectros automotivos - a marca Mini deu à BMW um alcance maior no espectro automotivo porque a BMW cuida do mercado premium e de luxo, enquanto a Mini lida com a parte mais barata do mercado premium e de luxo. A BMW não é capaz de se manter neste mercado sozinha e, portanto, a Mini ajuda a BMW nele. Para dominar essa parte do mercado, a BMW tem o Mini, pois pode não querer entrar na corrida usando sua marca original, pois isso pode manchar ou deteriorar o prestígio da marca.
  • Mini e BMW são interdependentes - a BMW precisa do Mini para dominar a parte mais barata do mercado de premium e luxo, pois não é possível entrar por conta própria. Por outro lado, até o Mini depende da BMW, porque a BMW ajuda o Mini a reduzir o custo dos produtos com recursos compartilhados e, por sua vez, está ajudando o Mini a aperfeiçoar sua gama de modelos. Mini começou a remover os carros que se tornaram um peso morto da sua gama, uma vez que está derrubando a empresa e a marca. Os novos carros Mini, como Cooper, Countryman e Clubman, são fabricados para atender a um propósito específico no intervalo, o que cria uma situação em que todos saem ganhando, tanto para a BMW quanto para a Mini, pois a BMW recebe algo para vender na parte mais barata do mercado premium, enquanto a Mini recebe uma modelo perfeito para caber na sua gama.

Mini Cooper em preto cetim 19 "CW-S6Geralmente, uma marca menor desfruta de mais benefícios da marca maior e mais popular ou famosa, pois pode emprestar mais recursos e recursos para ajudar sua marca. Até a nova revolução tecnológica das marcas populares ou de luxo pode ser incorporada pela marca menor, o que ajuda a aumentar as vendas e o prestígio da marca menor.

Mas no caso da BMW e Mini, ambas as marcas contribuem igualmente para ajudar uma à outra. A BMW obtém uma gama abrangente de modelos assim: possui a BMW, seus próprios carros originais para o mercado de luxo de médio a alto nível, a Rolls Royce para a parte mais sofisticada do mercado de luxo de automóveis e Mini para a parte inferior do mercado de automóveis de luxo.

Portanto, o Mini serve como um meio através do qual a BMW pode penetrar em todas as partes do prestigiado mercado automobilístico e também facilita a introdução de novas plataformas, tecnologia e recursos. Portanto, há uma expectativa de que haverá uma parceria longa e feliz entre a Mini e a BMW no futuro.

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